Om de wereld te redden moeten wij ons model van welvaart failliet verklaren. Dat betoogt Ramsey Nasr (1947) in het beste boek dat de lockdown heeft opgeleverd. In ‘De fundamenten’ komt de oud-Dichter des Vaderlands met een oplossing die er al vele tientallen jaren is, maar nog niet tot de noodzakelijke verandering van het huidige economische systeem heeft geleid. Het is de Indiase econoom, filosoof en winnaar van de Nobelprijs voor de economie Amartya Sen die door de duurzaamheidswereld volkomen over het hoofd is gezien. Wij kunnen onze gang naar de afgrond stoppen door de definitie van welvaart te herijken en het bezit van geld om te ruilen voor geluk en een zinvol bestaan.

Think global, act local. Lokaal afnemen is duurzaam, goed voor de plaatselijke economie en groeiend in populariteit. Dit blijkt ook uit onderzoek van vergelijkingsplatform Trustoo onder 1.057 Nederlandse consumenten. Zo is maar liefst 44 procent van hen bereid om meer te besteden aan lokale producten of diensten. Toch vindt een aanzienlijk deel (42 procent) van de respondenten dergelijke producten of diensten te duur.

Blijft circulariteit een onderwerp voor beleidsmakers? Niet in Bellamy Gallery van Imke Bens en Mireille van Sprong. Zij praten er met al hun klanten over. Zowel in de winkel als op hun webshop geven zij bij elke jurk en truitje een prijskaartje met een Footprint Passport mee. “Je kunt onze artikelen bovendien weer bij ons inleveren, wanneer je weer eens iets anders wilt. Krijg je 10 procent inruilpremie.” Ook die belofte staat op het paspoort.

De Nederlandse modeontwerper Ronald van der Kemp kleedt de grootste sterren van deze wereld. Gwen Stefani, Katy Perry, Céline Dion, Yao Chen, Carice van Houten, Emma Stone, een heftig rockende Alicia Keys, Doutzen Kroes, Emma Watson, Lady Gaga, Miley Cyrus… Speciaal voor Michelle Obama maakte hij een broekpak dat ze droeg toen ze in Nederland haar autobiografie kwam signeren. Maar heel vaak weten deze celebrities niet eens dat hun sexy en glamoureuze jurk gemaakt is van overgebleven rollen stof en andere restjes. “Als ze het later horen, is het ook niet meer dan een bijkomstigheid, een anekdote”, zegt Van der Kemp.

Als hoogleraar Corporate Law aan Nyenrode adviseerde Tineke Lambooy mee over een wettelijke regeling voor sociale ondernemingen. In de aankondiging van het ministerie van Economische Zaken en Klimaat (EZK) kwam deze nieuwe rechtspersoon BVm te heten, kort voor ‘Besloten Vennootschap maatschappelijk’. 

Lever je versleten lievelingsoverhemd in en wij maken er een boxershirt van. Met dat idee werd Vanhulley nationaal nieuws. Nu, acht jaar later, presenteert Jolijn Creutzberg 31 verschillende producten, gemaakt van oude bedrijfskleding, banners, gordijnen, vlaggen of zelfs van autogordels. Een steviger rugtas dan die van Vanhulley zul je niet makkelijk kunnen vinden.

Het innovatieve circular fashionlabel Mud Jeans gaat binnenkort twee nieuwe wereldprimeurs presenteren. Na de introductie van het ‘leasemodel’ zal directeur Bert van Son de eerste spijkerbroek lanceren die voor 100 procent uit oude jeans bestaat. En alsof dit nog niet spectaculair genoeg is, komt er ook een nieuw businessmodel aan dat tegemoet komt aan de gegroeide gewoonte van consumenten om winkels steeds meer als ‘kijkshop’ te gebruiken, om vervolgens op internet te bestellen bij de goedkoopste aanbieder.

Kan dat, een jurk die vele werelden verbindt? Afrika met Nederland? Religieuze vrouwen met vrouwen die zoeken naar een sexy look? Meiden van 20 jaar met vrouwen van 60 jaar? Het circulaire fashionlabel Afriek van Sivan Breemhaar denkt dat dit kan en lanceerde de Imigongo dress. Made in Africa.

Overheden en bedrijven hebben de kernboodschap van de ‘toeslagenaffaire’ niet begrepen. Organisaties nemen geen maatregelen die voorkomen dat data zonder ethisch toezicht aan elkaar gekoppeld worden. Wanneer managers niet snel worden bijgeschoold in hoe algoritmes werken, is het volgende schandaal slechts een kwestie van tijd.

Rijen voor de weggooimode van Primark, nu er weer zonder afspraak gewinkeld kan worden. Terwijl er in Rotterdam en Amsterdam toch een mooi alternatief is: The Swapshop. Sanne Smit biedt aan kleding onderling te ruilen, om de textielberg op deze wereld niet nog hoger te maken. “Wij willen hiermee een volwaardig alternatief bieden voor het kopen van fast fashion door de levensduur van zo veel mogelijk kledingstukken te verlengen. Zo strijden wij tegen de overproductie: het kopen, kopen, kopen en meer is nog niet genoeg.”

De boodschappen op de circulaire T-shirts van Daily Mantra zijn niet leesbaar. Behalve wanneer de eigenaar ervan voor de spiegel gaat staan. Pieter Schols heeft er een bijzondere bedoeling mee: “Op andere shirts staan altijd dingen die voor een ander zijn bedoeld, met zendende teksten als: jij moet dit, of jij moet dat. Mijn mantra’s zijn bedoeld voor jou alleen, zoals: I am capable of change.”

Wil een kledingstuk circulair zijn, dus makkelijk te recyclen, dan bestaat het uit slechts 1 enkele soort materiaal. Met dat idee lanceerde Marrika van Beilen haar supervrolijke jurkjes, bedrukt met kleurrijke motieven. Ze bestaan alleen uit Tencel, een stof gemaakt van eucalyptusbomen uit duurzaam beheerde bossen. De naam van haar label: Marble Berriez, verwijzend naar het meest kleurige tropische vruchtje op aarde.