Skip to main content
P+ Logo
Best Practices voor een duurzame toekomst
09 mei 2005

Mars plaatst speeltoestellen in stadswijken

Het reclameweekblad Adformatie vraagt zich af of hier sprake is van slimme, maar twijfelachtige marketing. Of is deze campagne juist een pluim waard? "Maatschappelijk verantwoord ondernemen ten tijde van verhitte discussies over het terugdringen van vetzucht onder kinderen?" Adformatie meldt dat de Rotterdamse wethouder "Wijken en Buitenruimte", Lucas Bolsius er snel klaar mee is. Hij is simpelweg blij met de aanvulling van Mars, daar waar de gemeente zelf het geld blijkbaar niet meer heeft. Het eerste speeltoestel komt op de speelplaats in Rotterdam-Noord te staan. De zoetwarenfabrikant wil het buiten spelen voor kinderen tussen 6 en 12 jaar stimuleren. Adformatie noemt deze actie 'pikant' omdat juist fabrikanten als Masterfoods/Mars aan kritiek onderhevig zijn wegens de verkoop van ongezond snoepgoed aan onder meer diezelfde doelgroep. Ook steeds meer kinderen zuchten onder obesitas, oftewel: ziekelijke vetzucht. Brandmanager mini's Thomas Kamphuis gaf daarop als commentaar "Met deze actie willen we geen reclame maken, wel vermelden we de afzender klein op een straattegel, en de logo's van de mini-merken, nog kleiner. Uit een paneltest bij ouders en kinderen blijkt namelijk dat zij het op prijs stellen te weten wie de afzender is, we willen niet dat er ineens een aap uit de mouw komt in dat verband." Bolsius noemt het een 'geweldig initiatief om kinderen te motiveren meer buiten te spelen.' Mars stelt verder dat juist de mini-verpakkingen moeten voorkomen dat kinderen te grote repen eten.Masterfoods zet nog dit jaar nog ongeveer 30 speeltoestellen in wijken in Nederland neer. De wijken worden geselecteerd in overleg met gemeentes en de NUSO (de landelijke organisatie voor speeltuinwerk en jeugdrecreatie). Naast het schenken en plaatsen van speeltoestellen wordt de campagne ook ondersteund met de lancering van een website. Op deze site kunnen kinderen later deze maand ter inspiratie speeltips vinden. P+ Webtip (wordt medio mei actief): Lekker Buiten Spelen
Wil je ook onze gedrukte Marktboeken over een duurzame toekomst ontvangen?
Abonneer je dan hier