Joke vertelt: "Het is geen makkelijke competitie, die van de Zakenvrouw van het Jaar. De organisatie (Federatie Zakenvrouwen) stelt hoge eisen. Ik ben wel drie, vier maanden bezig geweest om de eerste grote schifting door te komen. Alles willen ze van je weten. Ik heb inzage gegeven in mijn financiële jaarverslagen, zelfs nog die over het eerste half jaar van 2010. Ze willen zeker weten dat je echt succesvol bent, dat je in mijn geval zwarte cijfers schrijft met groene idealen. Heel veel mensen denken dat zoiets niet kan. Ik bewijs het tegendeel. Daarna komt er bezoek, van de juryvoorzitter, Noud van Rooij. Daar heb ik toch ook zeker anderhalf uur mee gesproken. Ze willen zien of het echt is, of het echt jouw idee is geweest. Hij wilde weten: waar komt mijn passie vandaan? Wat zijn mijn drijfveren? Hij vond toen al dat ik steeds tien passen voor op de concurrentie lag."
Noud van Rooij is directielid van MKB Nederland en VNO-NCW. Tijdens het uitspreken van het juryrapport zij hij: "WatMooi is klaar om de volgende grote stap te maken." Het criterium duurzaamheid werd dit jaar voor het eerst als criterium door de jury meegenomen.Joke Bom beseft dat met het winnen van deze prijs de strijd nog niet gewonnen is. Ze komt nog elke week verhalen tegen die haar storen. "Ik verkoop steeds meer kleding van bamboe. Het is een snelgroeiend gras, met geweldige kwaliteiten. Dan vertelt iemand zomaar uit het niets dat er door het gebruik van die bamboe in China geen eten meer is voor de laatste pandaberen. Waar halen ze het vandaan? Er zijn heel veel soorten bamboe en het soort waar we kleding van maken lust een panda helemaal niet. Die zijn heel kieskeurig."Toch is het niet boosheid die haar drijft. Joke: "Oh nee, ik doe dit omdat ik het leuk vind. Net als die duimpjes omhoog op de sociale media: Ik vind dit leuk!"P+ webtip 1: Federatie ZakenvrouwenP+ webtip 2: WatMooi