Downcycling, dan geef je aan oud papier een lagere waarde dan het oorspronkelijke product. Voor de verpakkingsindustrie karton van oud papier maken, dat is niet zo heel erg moeilijk. Het gebeurt zo vaak, dat 74 procent van deze markt inmiddels met een "gedegradeerd" product bediend wordt. Voor het kwaliteitssegment lagen de verhoudingen totaal anders, ontdekte de goedlachse directeur Philippe Lacombe (1956) van papierfabriek Le Bourray, onderdeel van het concern Arjowiggens Graphic. In de markt voor mooi grafisch papier kende het gerecycelde papier enkele jaren geleden slechts een marktaandeel van 3,9 procent: denk aan grote rollen voor drukkerijen, waar mooie tijdschriften en brochures worden gedrukt, of catalogi. Drukvellen ook. Inmiddels begint dit aandeel langzaam aan te stijgen. Logisch dus om te kiezen voor "upcyclen" , volgens Lacombe. "Met ons verhaal kunnen onze klanten aan hun drukwerk een extra dimensie geven. Niet alleen aan hun duurzaamheidsverslagen, maar aan al hun corporate uitingen." Hij heeft het gemak om onderdeel te zijn van een wereldwijd opererend papierconcern, waardoor zijn Eural-papier bijvoorbeeld gecombineerd kan worden met de wittere gerecycelde papiersoort Cocoon die zijn collegae van Greenfield even verderop in Frankrijk produceren. Arjowiggins telt wereldwijd 15.300 werknemers, met een omzet van 1,534 miljoen euro in 2009, waarvan 16 procent in Frankrijk, 41 procent in de rest van Europa en 22 procent in Noord-Amerika. De historie van de bedrijfsonderdelen gaat zelfs terug tot in 1492, toen de eerste papierfabriek in Frankrijk opende, onder de naam Arches.Lacombe stelt: "Ons papier is geen papier, maar een statement. Normaal wordt de papierkeuze overgelaten aan reclamebureaus, marketingafdelingen. Nu we praten over een circulaire economie, praat ik op niveau van MVO-managers, die hun topdirectie daarvoor willen interesseren, CEOs die vaak al een duurzaam committment hebben afgeven."Wat zijn de vooroordelen die hij moet bestrijden? Lacombe: "Soms bestaat nog het beeld van gerecycled papier van veertig jaar geleden, soms zijn er vragen over de garantie van levering. Ook dan is het plezierig te kunnen verwijzen naar het concern waar wij deel van uitmaken. Mochten er plotselinge extra oplages gevraagd worden, dan kan ik mijn collega in Denemarken vragen even bij te springen."P+ webtip: Special over circulaire economie