Reinhoudt: "De laatste tijd krijg ik steeds meer de kriebels van al die "jonge honden" die duurzaamheid in hun bedrijf willen "promoten", streven naar "draagvlak" voor energiebesparing en die hun bazen ervan willen overtuigen hoe "leuk" duurzaam ondernemen wel niet is.Het laatste nummer van duurzaamheidsvakblad P+ portretteert er een paar: "Ze zijn jong en daadkrachtig. Duurzaamheid? Daar krijgen ze energie van. Met confronterende acties en opvallende communicatie motiveren zij hun collegae om mee te gaan. Met hun jeugdig enthousiasme zijn ze een katalysator voor verandering in hun bedrijf."Als ik dat "jeugdige enthousiasme" voor duurzaamheid allemaal zie, zakt de moed me in de schoenen. Niet omdat ik niet voor duurzaam ondernemen zou zijn (integendeel!), maar omdat het aangeeft dat duurzaamheid kennelijk het stadium van liefhebberij nog niet ontgroeid is. Vervang in al die vlammende betogen het woord "duurzaamheid" eens door "financiële degelijkheid" of "betrouwbare producten" en je proeft het verschil. Eén van de geïnterviewde jonge honden zegt over haar manier om duurzaamheid te stimuleren: "Ik infecteer mensen met mijn virus. Enthousiasme werkt veel aanstekelijker dan met een vingertje wijzen: dit mag niet of dat mag niet." Klinkt goed, maar stel dat hier een jonge manager aan het woord was geweest die het had over de kwaliteit van zijn producten, zouden we het dan nog zo ambitieus vinden?Gaat u naar een arts die de zorg voor zijn patiënten garandeert door te wijzen op het enthousiasme bij het verplegend personeel? Naast welke kerncentrale woont u liever: die met enthousiaste technici of die met waterdichte veiligheidsprotocollen? Naar welke garage brengt u uw auto: die met draagvlak of die met vakmensen? Natuurlijk is het hartverwarmend om te zien dat jonge professionals gepassioneerd praten over duurzaamheid, maar tegelijkertijd is de tijd toch echt voorbij dat maatschappelijk verantwoord ondernemen thuishoort bij dit soort aanstormend talent. Net als productkwaliteit, financiële degelijkheid en personeelszaken is duurzaamheid een zaak van bestuur en management. Niks draagvlak, gewoon targets. Enthousiasme is mooi, maar not in my backyard. Duurzaam ondernemen is keihard werken, geen hobby."Aldus de weblogger. Reactie van de redactie van P+: Reinhoudt heeft gelijk dat de professionaliteitsslag in tal van bedrijven al zo ver is, dat young managers hun motivatie niet meer in het enthousiasmeren van collegae hoeven te steken, maar volledig in het ontwikkelen van verantwoorde producten en diensten. In praktijk is het echter niet overal zo ver, zo blijkt wel. En sommige geportretteerden zijn bovendien ook buiten de muren van ondernemingen actief om aandacht voor MVO-ontwikkelingen te genereren.  P+ webtip: Weblog Jos Reinhoudt