Duurzaam in donkere tijden. Dat is de titel van een lang essay dat Marleen Janssen Groesbeek en ik schreven. Het is een zoektocht naar een strategie om de komende jaren goed door te komen. Maandag 15 december komt onze P+ SPECIAL uit. Boordevol inzichten en analyse. Keep posted.

De trend is duidelijk. De slinger van de klok slaat de verkeerde kant op. Dwingende duurzame wetgeving verslapt. Klimaatbeleid wordt ondermijnd. Grote ondernemingen stoten duurzame bedrijfsactiviteiten af. Tal van branches zitten in de overlevingsmodus. Trendsettende duurzame startups gaan failliet. 

Donkere tijden wachten, na ruim 25 jaren waarin organisaties het woord ‘duurzaam’ graag op hun activiteiten en producten plakten. Ook het woord ‘maatschappelijk verantwoord ondernemen’ (mvo) is aan het einde van de levenscyclus gekomen. Het label is dood. Over ‘De Nieuwe Economie’ praat niemand meer. Bedrijven gaan back to basics. 

Duurzame transities zullen doorgaan, maar nu met de intentie om risico’s te spreiden en aanvoer van grondstoffen veilig te stellen. Hoe dan? Consultancy Earthwise wijst de weg naar duurzame economische veerkracht. Studenten accountancy van Avans Hogeschool bereiden zich nu al voor op deze gewijzigde beroepspraktijk.

Ooit zal de slinger weer terugslaan, de goede kant op. Maar hoelang gaat dit nog duren? Vijf jaar? Tien jaar? Is er een strategie te bedenken om dit sombere tijdperk te voeden met hoop? Wat zal dan het label, het nieuwe ideaal zijn? Een woord dat niet alleen duurzame denkers met hun vakjargon aanspreekt, maar ook een groot deel van de bevolking? Hoe diep is duurzaamheid in de samenleving geworteld? Zijn er duurzame trends aanwijsbaar die deze hoop onderbouwen? Wat kan de vuurtoren zijn die naar een veilige haven leidt? Is dat de ‘Impact Maatschappij’?