Groen verkoopt niet en daarom heet het meest duurzame toiletpapier dat sinds deze week te koop is Satino Black. Ook geen fotografie van lieve boomblaadjes, maar een bokster die zo in de Kamerbankjes van Wilders kan plaatsnemen. Maar wel graag op het toilet het allerzachtste toiletpapier wenst. Een heel opmerkelijke campagne van Van Houtum papier. En dat voor een product dat geïntroduceerd wordt in de natuurvoedingswinkels van Nederland en in de webshop van eco-logisch. Nick op den Buijsch van Van Houtum legt uit waarom hij denkt dat deze aanpak in de consumentenmarkt nodig is. De MVO-manager verklaart: "De groene consumentenmarkt is niet groter dan 5 procent. Daarmee ga je nooit het verschil maken. Van Cradle to Cradle heeft geen consument ooit gehoord." Maar hij vertelt ook hoe hij inkopers en MVO-managers in de professionele markt helpt om de collega-medewerkers te tonen dat het de onderneming menens is met het duurzaamheidsbeleid.

Sabien Poutsma (44) ziet haar buren graag een glas melk drinken. Zo graag zelfs, dat ze er af en toe zelfs een beetje druk achter zet. Als ze weer een nieuwe opdracht binnen heeft bijvoorbeeld. Want Poutsma ontwerpt melkpaktassen. Inderdaad: tassen van melkpakken. Alhoewel er soms ook een karnemelkpak (haar persoonlijke favoriet), een leeg pak chocomel of een sapverpakking tussendoor schiet. Ze gaat ver in het verzamelen van haar tassenmateriaal: niet alleen moet de hele buurt eraan geloven, ze betrapt zichzelf steeds vaker op het kopen van pakken sap of melk die ze helemaal niet lekker vindt. "Maar het pak is zo mooi!", is dan haar argument.

Duurzame topper Herman Wijffels is weer een stapje verder in zijn denken over de toekomst van het "versleten politieke stelsel", zoals hij het uitdrukte. Eerder betitelde hij de huidige regering als een "retro-kabinet". Dit woord herhaalde hij deze week weer op het Nationaal Sustainability Congres in de Jaarbeurs in Utrecht. Voor een uitverkochte zaal van 750 mensen brak hij een lans voor een sterkere scheiding (dualiteit) tussen regering en parlement. "Wie de verkiezingen wint, mag de premier leveren. Maar die premier moet vooral ministers van buiten de politiek zoeken. Dat hoeft geen zakenkabinet te worden; het kan een extra parlementaire vorm hebben. Het parlement wordt dan weer volksvertegenwoordiging en kan de daden van de regering toetsen aan wat er bij de bevolking leeft." Wijffels hoopt dat er op deze manier gewerkt kan worden aan een politiek die koers zet op een lange termijn beleid dat ons land duurzaam maakt. "Op deze wijze kunnen overstijgende zaken als de duurzaamheidsagenda van diverse politieke partijen bijdragen aan een nieuwe structuur."

Langere tijd stil blijven zitten op een stoel is voor kleuters vaak een hele opgave. De Deense ontwerper Frederic Collette (40) bedacht een slimme oplossing: hij zette er wieltjes onder. Of liever gezegd: erboven. Om te voorkomen dat je kind alsnog een doodsmak maakt, zorgde hij ervoor dat je zijn "Stools" eerst om moet draaien voordat er mee gereden kan worden.

Schendt het Pensioenfonds Zorg en Welzijn (PFZW) het internationaal recht door te beleggen in bedrijven die activiteiten ontplooien in de bezette Palestijnse gebieden? Over die vraag buigt het Russel Tribunal on Palestine zich dit weekeinde in Londen. Maandag doet de jury, met internationaal vermaarde juristen, uitspraak. Vorige week maakte PFZW bekend dat het pensioenfonds zijn investeringen heeft teruggetrokken uit bijna alle controversiële Israëlische bedrijven. De motivering hiervoor geeft is een technische, zegt woordvoerder Bram van Els. "We beleggen passief in 4000 bedrijven die voorkomen op een extern opgestelde index van de grootste bedrijven ter wereld. Die index is opgedeeld in deelgebieden, waaronder opkomende en ontwikkelde markten. Tot een halfjaar geleden hoorde Israël bij de opkomende markten, nu bij de ontwikkelde. Israëlische bedrijven die op de index voor opkomende markten relatief groot waren, zijn op die andere index relatief klein, en vallen daardoor af."

Al aan het denken over de Kerstmaaltijd? De redactie van P+ wel. Sterker nog: de fotosessie is al achter de rug. Het wordt een bijzondere reportage over alle nieuwe duurzame voeding die op de markt kwam. Uiteraard schenken we klare wijn bij de drie gangen. We kozen wijnen uit het assortiment van de webshop biologischewijnwinkel van Frank Rozendaal, die bij de ASN Bank werkte. Frank is een kenner; hij vertelt de mooiste weetjes over zijn wijnen. Bent u bijvoorbeeld vegetariër? Wist u dat wijnen geklaard worden met dierlijke bestanddelen? Maar dat dit niet geval is met de Zuid-Afrikaanse Stellar Organics Sauvignon Blanc, die wij voor het hoofdgerecht selecteerden, een kleurig stamppotje van vergeten groenten?

Het Zweedse Electrolux heeft 5 schitterende stofzuigers gemaakt van de "plasticsoep" uit de Stille Oceaan. Het afval spoelde aan op het meest vervuilde strand van Hawaii, Kahuku op het eiland Oahu. Vrijwilligers gaan daar elke week langs en halen vele zakken met troep op. Het is alsof de golfstromingen het plastic juist hierheen brengt. Een selectie van het afval pronkt nu zichtbaar als de kast van deze serie stofzuigers. Ze kunnen zo het museum in. De stofzuigers zijn helaas niet te koop, maar ze doen het wel. Electrolux wil de discussie voeden over de wijze waarop wij de wereld met plastic vervuilen, zo stelt MVO-directeur Cecilia Nord. P+ laat de vrijwilligers zien die elke week weer de boel komen opruimen.

De oude Incastammen wisten 2800 jaar geleden heel goed hoe ze de grond vruchtbaar konden maken. Ze maakten houtskool en vermengden dit met de toplaag van de bodem. Het leverde zwarte aarde op die tot op de dag van vandaag nog steeds verbazingwekkende groeiresultaten oplevert. Een groep innovatieve Hollandse boeren ging met deze oeroude wijsheid aan het experimenteren. En ze mogen door. De financiering van Kiemkracht is weer voor drie jaar verlengd. Het is de club die ook aan de wieg stond van de Vegetarische Slager, door het ontwikkelen van lupineteelt in Nederland.

Er kan weer een zwaar handmatig karwei verdwijnen. Het aspergesteken, elk jaar goed voor nieuws over sociale misstanden. De oplossing is een elektrische aangedreven aspergesteekmachine, die alleen de groenten steekt die lang genoeg zijn. De Brabantse uitvinder Corné Ooms ontwikkelde er jaren aan en won er de Herman Wijffels Innovatieprijs mee, goed voor 50.000 euro. De winnaar kan het goed gebruiken want hij wil de machines in 2012 op de markt gaan brengen. Ooms houdt de productie van deze ZZ Comet in Nederland, maar hij wil wel exporteren naar Duitsland en Oost-Europa, nota bene de landen waar nu vaak de onderbetaalde aspergestekers vandaan komen.

Unilever, wereldwijd producent van consumentengoederen, heeft vandaag spectaculaire plannen aangekondigd om toekomstige groei los te koppelen van milieu-impact. Bij de lancering van Unilevers Sustainable Living Plan, gelijktijdig aangekondigd in Londen, Rotterdam, New Delhi en New York, zei CEO Paul Polman: "We hebben ambitieuze plannen om ons bedrijf te laten groeien. Maar groei mag niet ten koste gaan van alles. We moeten nieuwe manieren van zakendoen ontwikkelen die garanderen dat onze groei niet ten koste gaat van de afnemende natuurlijke bronnen in de wereld." Ook kondigde hij plannen aan om in de komende tien jaar meer dan 1 miljard mensen, vooral woonachtig in ontwikkelingslanden, te helpen in actie te komen om hun gezondheid en welzijn te verbeteren.

+ Uit de groep ondernemingen betreuren wij het vertrek oud-MVO directeur Bart Jan Krouwel (1946) van de Rabobank, die nu als gepensioneerde minstens zo druk is voor duurzame doelen als vroeger: met name zorgboerderijen. Krouwel stond op de lijst van 2009 nog op de 15e plaats.+ Investeerder Paul Hamm (1949) verdween ook: hij leed aanzienlijke persoonlijke schade bij het verdwijnen van Econcern, waar hij tal van zijn activiteiten had ingebracht. Hij werd gekend als "Mister Alg". Hamm stond op plaats 21.
+ Topman Ad van Wijk bleef wel op de lijst staan, ook al duikelde hij van de 3e naar de 31e plaats. Van Wijk bouwt nu mee aan een website greenem.nl waarin hij om te beginnen consumentenartikelen doormeet op energiegebruik, en daarna aangeeft hoe lang het duurt wanneer een goedkope wasmachine duurder is dan een kwaliteitsproduct met een groen energielabel. P+ geeft de link naar deze nieuwe website. De val van Econcern telde meer slachtoffers: Kornelis Blok (1956) verdween eveneens van de lijst, ook al werd zijn concernonderdeel Ecofys voortgezet onder Eneco. Hij stond op plaats 25.

+ P+ People Planet Profit telt twee columnisten: ze staan beiden in de Duurzame 100 en stegen allebei.
+ Directeur Willem Lageweg (1951) van MVO Nederland steeg fors, van 53 naar de 28ste plaats. Trouw schreef over hem in een mini-biografietje: "Willem Lagewegs agenda staat van s ochtends vroeg tot s avonds laat vol met ontmoetingen. Zo verzamelt hij voorbeeldbedrijven , om vervolgens elders weer te strooien met namen van die koplopers en hun ideeën."
+ Econome Marleen Janssen Groesbeek (1963) steeg van 72 naar de 62e plaats. Voor haar was het spannend of de jury haar overstap als journaliste van Het Financieele Dagblad naar de pensioenwereld op waarde zou weten te schatten. Ja dus en Trouw bracht dat als volgt onder woorden: "Journaliste Marleen Janssen Groesbeek is zo grondig op de hoogte van alle aspecten van MVO, dat ze meer wilde doen dan erover schrijven alleen. Ze is onlangs aan de slag gegaan bij Eumedion, belangenorganisatie voor institutionele beleggers zoals pensioenfondsen, die samen meer dan 1000 miljard aan beleggingen hebben. Janssen Groesbeek adviseert hoe ze hun geld duurzaam kunnen inzetten." Hieronder een voorproefje van hun columns in het komende nummer van P+.