Composteerbare plastic bekertjes bij snoeiharde muziek van metalbands hadden we al. Maar ook andere grote popfestivals worden deze zomer steeds groener. Van Rock Werchter vlak over de grens tot het Freefunk dancefestival in Venlo, beiden dit weekeinde. En Lowlands, het meest bekende alternatieve popfestijn in Biddinghuizen, begin augustus. De kroon spant Landjuweel op Ruigoord, Amsterdams culturele vrijplaats, van 26 t/m 29 juli. Duurzame energie bij elkaar fietsen, een zweethut en akoestische muziek, het zijn allemaal middelen voor Landjuweel om bewustzijnsverandering te bewerkstelligen.

Kip. Van alle slachtdieren heeft de huidige consument nog het minste vertrouwen in dit gevogelte. Vooral vanwege die slechte beeldvorming heeft Tyson Foods, de belangrijkste Amerikaanse kippenproducent op één na, een productlijn op de markt gebracht die vrij van antibiotica is. Voor de landelijke campagne, inclusief paginagrote advertenties in dagbladen, werd deze maand een slordige 52 miljoen euro uitgetrokken. In Nederland, ook een grote kippenproducent, zijn controlemaatregelen zo streng dat zelfs sporen van antibiotica verwaarloosbaar zijn. "We willen de retail een schoon product aanbieden", zegt Jan Odink, voorzitter van de Nederlandse Pluimvee Industrie (Nepluvi), overkoepelend orgaan van onze kippenverwerkers.

Het idee lijkt over genomen te zijn van de communisten in Rusland. Een vijfjarenplan. Maar we hebben niet met een door de staat geleide economie te maken, maar met het voorbeeldige duurzaamheidsbeleid van het Britse warenhuis Marks and Spencer. Het heet plan A -"want we hebben geen plan B". En het bestaat uit 100 punten, die met elkaar de belangrijkste drempels opblazen waar ook andere bedrijven in deze wereld voor staan. Er zitten briljante ideeën tussen, die helemaal nieuw zijn voor Nederland. Een voorbeeld is het etiketteren van alle kleding met het wasvoorschrift: "Niet boven 30 graden wassen". Of het verkopen van niet weg te gooien draagtassen met het opschrift "Tas voor het Leven".

Een nieuwe trofee in de jacht op nieuwe vormen van biomassa: een mislukte appeloogst. Laat het vooral goed vriezen wanneer de Betuwe in bloei staat. Ook fruit bevat suikers (fructose) waar ethanol van te maken is, zoals de Brazilianen dat met suikerriet doen. Maar appels en peren leveren zelfs een betere kwaliteit. Het tijdschrift Nature geeft ons de naam voor deze nieuwe brandstof en ook de chemische kenmerken: dimethylfuran.

Burgers en consumenten vertrouwen eerder het verhaal van een "gewone werknemer" dan dat van de hoogste topman. Een slim bedrijf laat de CEO zijn verhaal doen aan investeerders of financiële media, maar laat "iemand zoals ik" vertellen hoe een bedrijf in werkelijkheid opereert. De visie van iemand waar je je mee kunt identificeren, scoort zelfs hoger dan het oordeel van een arts of een medisch specialist. Een PR-functionaris staat bijna onderaan de ladder van geloofwaardigheid. "Zet dan ook gewone mensen in om duidelijk te maken wat maatschappelijk verantwoord ondernemen in praktijk voorstelt." Dat adviseert het wereldwijde pr/marketingbureau van Richard Edelman aan bedrijven en andere organisaties. P+ biedt de PDF aan van deze "Trust Barometer 2007". Het is verplichte leesvoer voor iedereen die met communicatie te maken heeft.

Een certifcaat voor goed bosbeheer bemachtigen, dat is voor grote marktpartijen makkelijker dan voor kleine eigenaren. In Noord-Europa kiezen veel families met bos daarom voor een ouder label dan FSC. In tropische gebieden, waar de echte problemen zijn, slaat de "groepscertificatie" wel aan. ICCO reist deze week met een groep kleine boseigenaren uit alle delen van de wereld door Nederland. Doel is deze groepsmanagers bekend te maken met de kwaliteitseisen van de Europese markt. Waar moet een goed gezaagd stuk hout aan voldoen? Welke houtsoorten zijn populair en al bekend. Woensdag staan bezoeken bij Precious Woods en Burgland Timber op het programma, twee houthandels waar kenners al jarenlang prachtig en verantwoord tropisch hout kopen.

In an attempt to accelerate the Millennium Development Goals, the Dutch minister for Development Cooperation Bert Koenders will sign contracts with companies, organisations and knowledge institutes. The so-called Pact of Schokland will be signed on June 30 during a day-long event, in which politicians, musicians, writers and performers will participate.

Met de vooruitgang van duurzame energietechnologieën kan het in Nederland beter. Andere Europese landen streven ons voorbij en de ambitieuze doelstellingen van het Rijk kunnen met de huidige technologieën niet worden bereikt. De drie technische universiteiten (Delft, Eindhoven, Twente) en ECN hebben daarom de handen ineengeslagen. Via het ADEM project (Advanced Dutch Energy Materials Innovation Lab) hopen ze tweede generatie energietechnologieën te ondersteunen. "Onderzoek naar hogere rendementen waarvan de kosten potentieel marktconform zijn, zal voor meer duurzame productie en onderhoud zorgen", stelt Kees van der Klein, adjunct-directeur bij ECN en voorzitter van de ADEM commissie. ADEM heeft een subsidieaanvraag van 58 miljoen euro bij de ministeries van EZ, VROM en OCW ingediend.

De boerderij op zee, wat moet je je daar nu bij voorstellen? Wel, wat dacht je van paling, sprot, makreel, mosselen, kokkels en oesters, ter plekke geoogst? Slow Food, organisatie van traag en lekker eten, ziet er de kansen van in. Aanstaande zaterdag vindt een culinair genoegen plaats op het Wieringer Aakje van schipper Rob du Rieu. "We beginnen met Wieringer Stik: koffie, beschuit met boter, oude kaas en roggebrood", vertelt Ben Hettinga. De freelance kok is gespecialiseerd in 'fruits de mer'. De afvaart van het in 1909 gebouwde aakje is in Workum om tien uur 's morgens, afhankelijk van het weer. Opgeven kan deze keer bij Slow Food.

Wie nu een nieuwe diesel met roetfilter koopt, krijgt 600 euro korting op de belasting personenauto's motorrijwielen (BPM). Daarmee kost een roetfilter de consument niets extra's. Terwijl hij wel meehelpt aan meer schone lucht en een betere volksgezondheid. Dat is hard nodig. Diesels zonder roetfilter stoten tien keer meer roetdeeltjes uit dan moderne dieselauto's. Al ruim 120.000 consumenten profiteerden van deze kortingsregeling voor schonere diesels. De producenten van biodiesel morren echter, waaronder Solarix. Jan Hein Hoitsma tegen P+: "Als de Nederlandse overheid nu eens biodiesel zou stimuleren, is dat roetfilter op oude dieselmotoren helemaal niet nodig. Uit ons onderzoek stoot een oude auto met biodiesel nog steeds vier keer minder fijn stof uit, dan een nieuwe auto met roetfilter op gewone diesel."

Nee, we gaan geen airco kopen, hoe heet het deze zomer ook mag worden. Een hele goeie voor in de muur kost duizenden euro's. En anders heb je van die reusachtige kasten die vijf weken per jaar een paar graden koelen en vervolgens bijna vijftig weken in de weg staan. Maar die plafondfan van Sycamore, dat is een begeerlijk ding. Het rotorblad ziet er uit als het naar beneden helicopterende zaad van bomen, waar we als kinderen mee speelden. Door deze imitatie van de natuur zijn de energiekosten lager dan van welke andere fan dan ook. Bijna geluidloos ook. Zouden we 'm in huis hebben voordat na de moessonregens de echte tropische hitte in Nederland losbarst?

Een huis dat geen energie meer nodig heeft. Ze bestaan al, ook al zijn het er nog niet veel. Vanaf 1 januari 2020 mag er geen enkel huis meer gebouwd worden dat niet zelf met zonne-energie, aardwarmte en andere technieken eigen elektriciteit opwekt. Dat gaat het kabinet Balkenende IV zelf dus niet meer meemaken, maar alle voorbereidingen worden wel getroffen. Het is een van de uitgangspunten uit de Duurzaamheidsparagraaf, die deze week bekend werd. P+ publiceert dit stuk, resultaat van de eerste 100 dagen van het kabinet. Er lijken geen echte verrassingen in het beleid te zitten, ook al valt het woord "trendbreuk" wel. De regering doet wat het bij het aantreden beloofde te zullen doen: het pikt de beste duurzaamheidinitiatieven uit de samenleving op en maakt er op termijn de norm van. Hier alvast enkele hoogtepunten, daarna de link naar het document.