En toen zou er voor het eerst door de reclame- en communicatiewereld een Groene Effie worden uitgereikt. Een beeldje dat echter in de prijzenkast bleef staan. Want: geen echte inzendingen van adverteerders die er trots op waren dat hun duurzaam beleid leidde tot meer naamsbekendheid, marktaandeel, verhoogde verkoop, free publicity... Terwijl je de krant niet kunt openslaan en er staan berichten in over klimaatneutraal, CO2, duurzaam beleggen, noem maar op. In het Jaar van de Duurzame Doorbraak laten adverteerders en reclamebureaus het afweten om daar een prijs voor te vragen. Uit angst om de maat te worden genomen? Zoals vijf jaar geleden bedrijven soms ook bang waren om te vertellen dat ze deden aan "maatschappelijk verantwoord ondernemen"? P+ sprak met Helen Fasen, van de Effie organisatie. Volgend jaar beter, hoopt ze.

Het restaurant draagt de naam van de DVD die de Zeeuwse band Blof maakte tijdens een international tournee door arme landen: Umoja. Na het eerste half jaar draaien heeft eigenaar Frank van der Zande zijn zaak in Amstelveen nu ook klimaatneutraal gemaakt. Dat betekent dat zijn gasten niet alleen een toetje van zeer exclusieve biologische chocolade uit Costa Rica krijgen, maar dat de energie die het kostte om het klaar te maken ook wordt gecompenseerd. Voor ongeveer 50 euro per couvert all in gaan gasten met supergoed gevoel weer weg, wanneer ze hebben gegeten bij de zwager van de drummer van Blof.

Een week voor zijn wereldwijde popconcert "Live Earth" komt Al Gore met een voorstel voor de Verenigde Staten. In zijn land is het verdrag van Kyoto "gedemoniseerd". Daarom moet er een andere naam voor komen. Met een nieuwe naam hoeft de VS ook niet te wachten op het aflopen van de eerste termijn van Kyoto (2012), maar kan het al in 2009 een nieuw verdrag afsluiten dat zo snel mogelijk de uitstoot van broeikasgassen op deze wereld met maar liefst 90 procent verlaagd in de grote industrielanden, wereldwijd met meer dan 50 procent. Dat voorstel lanceerde hij dit weekend in de New York Times. P+ biedt de link naar zijn opinie.

Last week the Dutch development organisation Hivos has officially launched its Climate Fund for investments in sustainable energy in developing countries. Using alternative energy sources like biogas, solar energy and hydropower contributes both to reducing poverty and combating climate change. Companies, institutions and private persons are invited to compensate their CO2 emissions by contributing to the Climate Fund.

In het nieuwe nummer van P+ waarschuwt de consumentenvereniging Goede Waar en Co voor antizonnebrandmiddel met nanodeeltjes. Deze microscopisch kleine deeltjes dringen de huid binnen. Niemand weet zeker wat de gevolgen daarvan zijn. Andere zonnefilters bevatten chemicaliën die kanker kunnen veroorzaken. Ze zijn door Europa niet verboden. De organisatie signaleert dat steeds meer consumenten daarom voor alle zekerheid op crèmes overstappen die gebaseerd zijn op natuurlijke ingrediënten. De beschermingsfactor hoeft niet hoger dan 10 of hooguit 20 te zijn. Alle hogere getallen voegen volgens Goede Waar nauwelijks iets toe. Het is verstandiger op tijd uit de zon te gaan. Of veel natuurlijke vitamines te eten.

Composteerbare plastic bekertjes bij snoeiharde muziek van metalbands hadden we al. Maar ook andere grote popfestivals worden deze zomer steeds groener. Van Rock Werchter vlak over de grens tot het Freefunk dancefestival in Venlo, beiden dit weekeinde. En Lowlands, het meest bekende alternatieve popfestijn in Biddinghuizen, begin augustus. De kroon spant Landjuweel op Ruigoord, Amsterdams culturele vrijplaats, van 26 t/m 29 juli. Duurzame energie bij elkaar fietsen, een zweethut en akoestische muziek, het zijn allemaal middelen voor Landjuweel om bewustzijnsverandering te bewerkstelligen.

Kip. Van alle slachtdieren heeft de huidige consument nog het minste vertrouwen in dit gevogelte. Vooral vanwege die slechte beeldvorming heeft Tyson Foods, de belangrijkste Amerikaanse kippenproducent op één na, een productlijn op de markt gebracht die vrij van antibiotica is. Voor de landelijke campagne, inclusief paginagrote advertenties in dagbladen, werd deze maand een slordige 52 miljoen euro uitgetrokken. In Nederland, ook een grote kippenproducent, zijn controlemaatregelen zo streng dat zelfs sporen van antibiotica verwaarloosbaar zijn. "We willen de retail een schoon product aanbieden", zegt Jan Odink, voorzitter van de Nederlandse Pluimvee Industrie (Nepluvi), overkoepelend orgaan van onze kippenverwerkers.

Het idee lijkt over genomen te zijn van de communisten in Rusland. Een vijfjarenplan. Maar we hebben niet met een door de staat geleide economie te maken, maar met het voorbeeldige duurzaamheidsbeleid van het Britse warenhuis Marks and Spencer. Het heet plan A -"want we hebben geen plan B". En het bestaat uit 100 punten, die met elkaar de belangrijkste drempels opblazen waar ook andere bedrijven in deze wereld voor staan. Er zitten briljante ideeën tussen, die helemaal nieuw zijn voor Nederland. Een voorbeeld is het etiketteren van alle kleding met het wasvoorschrift: "Niet boven 30 graden wassen". Of het verkopen van niet weg te gooien draagtassen met het opschrift "Tas voor het Leven".

Een nieuwe trofee in de jacht op nieuwe vormen van biomassa: een mislukte appeloogst. Laat het vooral goed vriezen wanneer de Betuwe in bloei staat. Ook fruit bevat suikers (fructose) waar ethanol van te maken is, zoals de Brazilianen dat met suikerriet doen. Maar appels en peren leveren zelfs een betere kwaliteit. Het tijdschrift Nature geeft ons de naam voor deze nieuwe brandstof en ook de chemische kenmerken: dimethylfuran.

Burgers en consumenten vertrouwen eerder het verhaal van een "gewone werknemer" dan dat van de hoogste topman. Een slim bedrijf laat de CEO zijn verhaal doen aan investeerders of financiële media, maar laat "iemand zoals ik" vertellen hoe een bedrijf in werkelijkheid opereert. De visie van iemand waar je je mee kunt identificeren, scoort zelfs hoger dan het oordeel van een arts of een medisch specialist. Een PR-functionaris staat bijna onderaan de ladder van geloofwaardigheid. "Zet dan ook gewone mensen in om duidelijk te maken wat maatschappelijk verantwoord ondernemen in praktijk voorstelt." Dat adviseert het wereldwijde pr/marketingbureau van Richard Edelman aan bedrijven en andere organisaties. P+ biedt de PDF aan van deze "Trust Barometer 2007". Het is verplichte leesvoer voor iedereen die met communicatie te maken heeft.

Een certifcaat voor goed bosbeheer bemachtigen, dat is voor grote marktpartijen makkelijker dan voor kleine eigenaren. In Noord-Europa kiezen veel families met bos daarom voor een ouder label dan FSC. In tropische gebieden, waar de echte problemen zijn, slaat de "groepscertificatie" wel aan. ICCO reist deze week met een groep kleine boseigenaren uit alle delen van de wereld door Nederland. Doel is deze groepsmanagers bekend te maken met de kwaliteitseisen van de Europese markt. Waar moet een goed gezaagd stuk hout aan voldoen? Welke houtsoorten zijn populair en al bekend. Woensdag staan bezoeken bij Precious Woods en Burgland Timber op het programma, twee houthandels waar kenners al jarenlang prachtig en verantwoord tropisch hout kopen.

In an attempt to accelerate the Millennium Development Goals, the Dutch minister for Development Cooperation Bert Koenders will sign contracts with companies, organisations and knowledge institutes. The so-called Pact of Schokland will be signed on June 30 during a day-long event, in which politicians, musicians, writers and performers will participate.