Die grijze dossierkast kan echt niet meer. Het lijkt er wel een uit Mad Men, de tv-serie over de reclamewereld in de jaren zestig. Afvoeren en een nieuwe kopen? Dat hoeft niet. Sinds kort heeft Ahrend een zogenaamde “ontlakinstallatie”, die de ouderwetse kleur er milieuvriendelijk af haalt. Vervolgens krijgt de kale kast in de lakstraat een nieuwe coating, zodat hij er weer vele jaren tegenaan kan. “En we vernieuwen ook stroef lopende onderdelen of leggers, als de klant dat wil”, biedt manager marketing en communicatie Remon van Rijn aan: “Bedrijven krijgen zo hun oude kast als nieuw terug. De korting op een Next Life kast is 20 procent. Het aankoopbedrag is dus 80 procent ten opzichte van een nieuwe kast.” Ahrend neemt zelfs alle klassieke bureaustoelen van het type 220 voor 50 euro terug. Ook al kunnen ook die opgeknapt worden, met nieuwe bekleding, of de modernste ergonomische armleuningen. Het programma heet “Next Life”.

Gewetensvraagje. Wat doen wij met een kapotte vibrator? In de grijze afvalemmer mikken? Nee! Fout! Oh! Volgens Europese voorschriften horen ook seksspeeltjes die worden aangedreven op batterijen tot de categorie kleine elektrische apparatuur. De Europese Directive 2002/06/EC verbiedt om “Rabbits”, zoals het Britse koosnaampje luidt, te storten in afvalhopen. Het Engelse seksverzendhuis LoveHoney zamelt ze dan ook in, om ze te recyclen. Wie een krakkemikkig oudje opstuurt, mag voor de helft van de prijs een nieuwe uitzoeken. Er zijn inmiddels al duizend van zulke konijntjes in stukjes gemalen. Nee, niet om er tweedehands vibratoren van te maken, maar trilvrije hardplastic banken.

De onderbroek heet Saint, heilige, simpel afgekort tot St. Het moet de schoonste onderbroek ter wereld zijn. Made in Holland. Dat wil zeggen, bedacht, gestyled en te koop op de Saint webwinkel in Nederland. Maar verder helemaal gemaakt in Oost-India en Bangladesh. Daar vonden de initiatiefnemers Eugène Randag en Peter van Akkeren biologische katoenboeren, een nette weverij en naaiateliers zonder kinderarbeid. “Wij beloven met St. een goed gevoel aan het begin van elke dag. Simpelweg door je onderbroek aan te trekken.” Aldus Randag en Van Akkeren, twee ervaren marketingtoppers. De onderbroeken zijn zelfs naar heiligen vernoemd. Zogenaamd dan, om geen gedoe met de katholieke kerk te krijgen. Doen we vandaag een schone St. Julius aan? Of een St. Novatus? Of toch maar een St. Ovidius? Een two-pack kost 35 euro.

Isolatiemateriaal dat aan alle eisen voldoet en ook nog eens geheel milieuvriendelijk is? Met haar jongste merk Multipor zegt het bedrijf Xella deze beloftes waar te maken. Volgens kenners zou het inderdaad wel eens een revolutie in de duurzame isolatie-industrie kunnen zijn. Het is ecologisch te verantwoorden, niet brandbaar, vorm- en drukvast, waterafstotend, dampdoorlatend, geluidsisolerend en volledig te hergebruiken aangezien het gemaakt is van kalk, cement, zand en water.

Ergernis nummer 27: prachtige nieuwe badhanddoek droogt niet. Zelfs niet na zeventig wasbeurten. Wordt winkeldochter in de badkamer, onderop de stapel wel goed drogende handdoeken, want zonde om weg te gooien. We vernemen dus met grote vreugde dat er een heel nieuwe soort handdoek op de markt is, die zeer duurzaam is en bewezen beter droogt. Gemaakt van soja. Dat wil zeggen: van sojabonen-afval, wanneer de olie er uit is geperst. De Vlaamse badhanddoekenfabrikant Jules Clarysse maakt ze. Directeur Peter Bauwens: “En ze zijn ook nog zachter.”

Een oude, mooie gedachte van Spinoza blijkt waar te zijn. Het geven van liefde maakt gelukkig, zo dacht de Nederlandse filosoof (1632 -1677). De Amerikaanse psychiater Martin Seligman toetste deze wijsheid in de praktijk. Psychologen en sociologen doen al decennia lang onderzoek naar wat mensen nou echt gelukkig maakt. In het Financieele Dagblad lezen wij: Seligman “heeft zijn studenten door een inmiddels klassiek experiment laten zien dat iets doen voor andere mensen een grotere kick geeft dan zomaar met een groep vrienden plezier maken”. Dat is een heel relevant onderzoek voor met name de vrijwilligersinitiatieven van bedrijven, zoals binnenkort NL. Doet op 19 en 20 maart 2010. Bedrijven kunnen hun medewerkers dus gelukkig maken, door hier medewerking aan te verlenen! P+ geeft de link naar het artikel in het FD van Marleen Janssen Groesbeek, met een prachtige illustratie van Max Kisman. Hoe bewees Seligman de gelukmakende factor?

Twaalf Nederlandse banken hebben hun MVO-beleid over de hele linie verbeterd ten opzichte van een jaar geleden. Dat blijkt uit de jongste Eerlijke Bankwijzer. Meest opvallend is de Friesland Bank. De op een na kleinste van de twaalf beoordeelde banken (marktaandeel 0.9 procent) scoorde een jaar geleden scoorde op alle onderzochte thema’s en onderwerpen een 1, het laagst mogelijke resultaat. Reden: Friesland Bank had nog geen beleid ontwikkeld ten aanzien van MVO-thema’s en  sectoren, maar kondigde aan dat binnenkort te gaan doen. De bank heeft woord gehouden. Het resultaat is niet denderend maar valt ook niet uit de toon.

Het kan verkeren. In een en dezelfde week op het podium te worden gehesen als eeuwige winnaar, maar ook verguisd te worden als achterblijver. En dat op hetzelfde onderwerp: transparantie. Oftewel: eerlijke berichtgeving over de eigen bedrijfsactiviteiten. Maandag was de Rabobank voor het derde jaar de winnaar van de Transparantiebenchmark, dus van alle 183 onderzochte ondernemingen in heel Nederland. Vrijdag eindigde het metertje voor dezelfde Rabobank op hetzelfde thema nog niet eens in het groen, volgens de Eerlijke Bankwijzer, die naar de Nederlandse banksector keek. Hoe kan dat nou? Puzzel mee met P+ aan de hand van de PDF-files van beide rapporten.

De eco-toren van Babel heeft er weer een nieuwe etage bij: de eigen groene labels van supermarkten. Albert Heijn doet er ook aan mee met “Puur en Eerlijk”. Volgens MVO-directeur Roland Waardenburg bedoeld als “een logo voor alles. Om de klanten het makkelijker te maken, die niet alle labels kennen.” Wie echter goed kijkt, ziet de logootjes van Der Blauwe Engel, fair trade en MSC (vis) ook nog op de verpakking staan. Deze week klonk op de Nieuwjaarsreceptie van MVO Nederland en Initiatief Duurzame Handel (IDH) ook kritiek op de komst van deze “omni-standaarden”. Een vertegenwoordiger van Fair Food zei dat de claim van AH niet klopte. Een product zou niet zowel goed voor het milieu zijn als goed voor mensen. “Het zou niet moeten zijn “Puur EN Eerlijk”, maar “Puur OF Eerlijk”.” Op deze bijeenkomst werd echter duidelijk dat de macht van de supermarkten steeds groter wordt, door de groei van de eigen huismerken, die ten koste gaat van producten van producentenmerken. P+ geeft de PDF met de analyse van de Britse marketing deskundige Chris Anstey, die hij voor IDH maakte.

De nestor van het maatschappelijk verantwoord ondernemen in Nederland is overleden. In Amsterdam, op 80-jarige leeftijd, na een ziekbed van een jaar, nadat vorig jaar een ernstige vorm van kanker bij hem was ontdekt. Hij zal maandag in Monnickendam worden begraven. Henk van Luijk (1929) begon ruim 25 jaar geleden als bedrijfsethicus vragen te stellen aan jonge studenten van Nyenrode. Die vroegen zichzelf in die tijd vooral af hoe lang het nog zou duren voordat ze in een BMW-van-de-zaak zouden rijden. P+ portretteerde hem zes jaar geleden. In dat interview zei hij nog over wetgeving op maatschappelijk gebied: “Er zullen echt aanvullende regels nodig zijn. Zelfregulering is een illusie.” Hij werd er met de jaren niet milder op. In de jury van de Duurzame Top 100 liet hij duidelijk blijken dat er zijns inziens een paar mensen op de lijst terecht waren gekomen, die er van hem echt niet op mochten. Hij werkte tot op het laatst en publiceerde op internationaal niveau in grote standaardwerken over maatschappelijk verantwoord ondernemen. Van Luijk was een van de eerste drie bestuursleden van MVO Nederland. Als link het interview uit P+ uit 2004.

‘When this is done, lets make love’. Dat staat op het gootsteenzeefje van ontwerper Doreen Westphal. Het rode zeefje bestaat uit bioplastic en is gemaakt met een knipoog, vertelt Westphal: “Het doen van de afwas is voor veel mensen toch een probleem als je geen afwasmachine hebt. Dit is een kleine stimulering voor het doen van de vaat.”

Een voorproefje op het Nieuwsjaarsevent van morgen in Rotterdam. Wat zijn de 5 belangrijkste trends op het gebied van maatschappelijk verantwoord ondernemen in 2010? Directeur  Willem Lageweg gaat er in de Van Nellefabriek dieper op in, maar geeft nu alvast zijn belangrijkste adviezen prijs. Op nummer 1 staat: Duurzaam inkopen. Lageweg: “Het jaar 2010 biedt voor bedrijven die met MVO aan de slag zijn meer kansen dan ooit. De vraag naar duurzame producten neemt alsmaar toe en bedrijven die hier goed op in spelen verlagen hun kosten en verhogen hun omzet.” Morgen zal hij ook bekend maken welke toonaangevende bedrijven heel goed uit het Jaar van de Kredietcrisis 2009 kwamen. Hoe ziet de trendlijst van MVO Nederland er uit?